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國(guó)際動(dòng)態(tài)

日本男裝老大青山商事兩年關(guān)閉一半店鋪


  1月19日,日本男裝行業(yè)老大“青山商事”將于2024年3月底前關(guān)閉約400家店鋪。由于疫情影響,遠(yuǎn)程工作模式普及化,服裝店鋪業(yè)績(jī)快速下降。
  目前店鋪數(shù)量約為850個(gè),之前宣布在2022年3月關(guān)閉約160家店鋪。青山商事的收入支柱是高單價(jià)的西裝,約銷(xiāo)售額的30%。為了快速減少固定費(fèi)用,空置面積將引入便利店,加快轉(zhuǎn)向預(yù)約定制的高價(jià)值服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)模式。
  早在2019年,青山商事先后推出UIM、SHITATE兩個(gè)定制品牌。UIM屬于高端,在銀座商業(yè)區(qū)開(kāi)設(shè)了2家獨(dú)立店鋪,SHITATE的定位低于UIM,價(jià)格帶為29000日元至79000日元,在中國(guó)大陸合作工廠(chǎng)加工。初期分布在20家青山西裝店和56家西裝專(zhuān)賣(mài)店專(zhuān)柜。
  10月7日起開(kāi)始接受訂單,面料可從200多種推薦品中選擇,用智能手機(jī)與門(mén)店員工合作測(cè)量,從56種尺寸中選擇適配組合,套裝訂單最短14天內(nèi)完成,在店鋪交付。如果購(gòu)買(mǎi)者的體型發(fā)生變化,則可以在一年內(nèi)免費(fèi)微調(diào)尺寸。
  日本男裝制造銷(xiāo)售業(yè)市場(chǎng)業(yè)績(jī)持續(xù)下滑,日本行業(yè)人士分析,最主要原因是西裝需求的持續(xù)減少。連帶著襯衫、大衣、禮服、領(lǐng)帶也不景氣。根據(jù)總務(wù)省2016年的家庭支出調(diào)查,每個(gè)家庭的西服消費(fèi)年支出額為4262日元,與2000年的8782日元相比減少一半多。與此相應(yīng),領(lǐng)帶消費(fèi)從2000年的1439日元下降到2016年的455日元,下降30%左右。
  隨著職業(yè)服飾價(jià)值觀轉(zhuǎn)變,30至40歲年齡段普遍追求休閑商務(wù)服飾,企業(yè)方對(duì)工裝管理也逐漸開(kāi)放,與此相沖突的是,包含西服在內(nèi)的服裝總的供應(yīng)量依然增長(zhǎng),形成市場(chǎng)過(guò)剩的尷尬,青山商事利用疫情機(jī)會(huì),盡早調(diào)劑經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu),提升市場(chǎng)價(jià)值,是明智之舉。
  (來(lái)源:聯(lián)商網(wǎng))
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